Webhocam

SEO sözcüğünün Türkçe karşılığı ‘arama motoru optimizasyonu’ anlamına gelir. Basit bir ifadeyle, SEO nedir sorusu bir SEO ajansı tarafından yürütülen ve işletmenizin ürün veya hizmetlerinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak için yapılan iyileştirme süreci şeklinde cevaplanabilir. Çünkü sitenizin sayfaları arama sonuçlarında ne kadar çok görünürse, dikkat çekme ve potansiyel ve mevcut müşterileri işletmenize çekme olasılığınız o kadar artar.

SEO nedir sorusunu sitenizin organik trafiğini iyileştirme süreci ve Google, Bing ve diğer arama motorları gibi arama motorlarında sıralamasını ifade etmesi şeklinde de cevaplamak mümkündür. Bu, sitenizin teknik durumunu izlemenin yanı sıra yüksek kaliteli içerik oluşturmayı, diğer sitelerden sitenize bağlantılar almayı, sitenizin yerel arama varlığını sürdürmeyi ve daha fazlasını içerir.

Google gibi arama motorları, içeriği düzenlemek ve sıralamak için nispeten karmaşık süreçler veya algoritmalar kullanır. Algoritmalar, bir sayfanın ne kadar iyi sıralanacağına karar vermek için çok çeşitli sıralama faktörlerini hesaba katar. Bu aşamada arama motorları dijital içeriği alır ve bu bilgileri sonuç sayfalarında düzenler. Nihai hedef, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) buldukları sonuçlardan arama yapanların karşısına çıkmaktır. Bunun büyük bir kısmı, içeriğinize anahtar kelimeler eklemek ile yürütülür. Anahtar kelimeler, kullanıcıların arama yaparken arama motorlarına yazdığı kelimeler veya kelime öbekleridir. Ancak bu noktada sayfanızdaki anahtar kelimelerin işletmenizle alakalı olmasına ve ideal olarak iyi bir arama hacmine sahip olmasına dikkat etmeniz gerekir.

Arama motorları, insanların internette aradıklarını bulmalarına yardımcı olur. İster bir ürün araştırın ister restoran arayın ister tatil rezervasyonu yapın, bilgiye ihtiyacınız olduğunda arama motorları ortak bir başlangıç noktasıdır. Bu açıdan SEO, daha fazla trafik alabilmeniz için web sitenizi bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha üst sıralarda yer alacak şekilde yönlendirmeye amaçlar. Ayrıca SEO’nun amacı, hedef kitleniz için en çok anlam ifade eden terimleri Google sonuçlarının ilk sayfasında yer almasını sağlamaktır. Bu nedenle, SEO, web sitenizi nasıl yapılandıracağınızın teknik doğası ile ilgili olduğu kadar, hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını anlamakla da ilgilidir.

SEO nedir sorusu için bir arama motorunun organik sıralamasından bir web sitesine hedeflenmiş trafik alma çalışması olduğunu söylemek mümkündür. SEO çalışmalarının gerekli uygulamaları arasında yüksek kaliteli içerik oluşturma, içeriği belirli anahtar kelimeler etrafında optimize etme ve geri bağlantılar oluşturma yer alır. Başka bir deyişle SEO, bir sitenin arama sonuçlarının organik bölümündeki sıralamasını iyileştirmekle ilgilidir. Bu açıdan SEO, sayfaların Google gibi arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlama çalışmalarının hepsini kapsar. Arama, insanların çevrimiçi içerik keşfetmesinin ana yollarından biri olduğu için, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak, bir web sitesine gelen trafiğin artmasına neden olur.

Google'da ve diğer arama motorlarında, sonuçlar sayfası genellikle sayfanın üst kısmında ücretli reklamları, ardından normal sonuçları veya diğer bir ismiyle organik arama sonuçlarını gösterir. SEO ile elde edilen trafiği, satın alınan trafikten ayırt etmek için buna ‘organik arama trafiği’ adı verilir. Ücretli arama genellikle arama motoru pazarlaması (SEM) veya tıklama başına ödeme (PPC) şeklinde ifade edilmektedir.

Arama motoru optimizasyonu, çevrimiçi pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Çünkü arama, kullanıcıların internette gezinmesinin başlıca yollarından biridir. Arama sonuçları sıralı bir listede sunulur ve bir site bu listede ne kadar yukarı çıkarsa, site o kadar fazla trafik alma eğiliminde olur. Örneğin, tipik bir arama sorgusu için, bir numaralı sonuç, o sorgu için toplam trafiğin %40-60'ını alırken, iki ve üç numaralı sonuçlar önemli ölçüde daha az trafik alır. Arama yapanların yalnızca %2-3'ü, arama sonuçlarının ikinci ya da üçüncü sayfalarına tıklamaktadır. Bu nedenle, arama motoru sıralamalarında küçük bir gelişme bile bir web sitesinin daha fazla trafik ve potansiyel iş almasıyla sonuçlanabilir. Bu nedenle, birçok işletme ve web sitesi sahibi, sitelerinin arama sonuçları sayfasında (SERP) rakiplerinden daha yüksek görünmesi için arama sonuçlarını değiştirmeye çalışır. SEO'nun devreye girdiği yer ise burasıdır.

Google gibi arama motorları, herhangi bir sorgu için hangi sayfaların gösterileceğini belirlemek adına algoritmaları veya kuralları kullanır. Bu algoritmalar son derece karmaşık olacak şekilde gelişmiştir ve SERP'lerinin sıralamasını belirlemek için binlerce farklı sıralama faktörünü hesaba katar. Ancak, arama motorlarının bir sitenin kalitesini ve nasıl sıralanması gerektiğini belirlemek için değerlendirdiği üç temel bileşen vardır:

Sonuç olarak arama motoru optimizasyonu süreci, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için arama motoru algoritmalarının bu temel bileşenlerinin her birinin optimize edilmesini içerir.

Arama motoru optimizasyon stratejileri iki farklı kategoriye ayrılabilir. Bunlar sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO şeklindedir. Her ikisi de bir SEO çalışmasının başarılı olabilmesi için çok önemlidir. Ancak tamamen farklı özelliklere ve kriterlere sahiptirler.